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进口奢侈品降税能降价吗行情资讯

发布时间:2019-07-08 21:10:14

进口奢侈品降税能降价吗行情资讯

以高价格保持高端形象 无论进口税是否调整,高端品牌商都会采取相应策略,将产品锁定在高端市场 奢侈品涨价了! 进入7月,当社会上对奢侈品该不该降税热烈讨论时,各大奢侈品品牌却纷纷传出涨价信息: 7月1日起,卡地亚300多款产品全线上涨,平均涨幅9%;路易·威登平均涨幅为6%,一款黑色香槟包价格从1.6万元涨至1.9万元;香奈尔一款经典女包从3万元涨至3.75万元,涨幅都超过20%。此外,雅诗兰黛旗下产品普遍提价5%-8%,其中50毫升即时修护特润精华露从880元涨到940元,涨幅7%。 世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为,此番涨价是奢侈品品牌保持其高端形象的一次例行调价。按照惯例,奢侈品品牌一般每年涨价10%,最近,欧元贬值更成为奢侈品品牌全球涨价的基础。 欧阳坤表示,高价格是奢侈品保持市场形象的主要手段。无论国家在进口税方面是否调整,高端品牌商都会采取相应策略,将其产品保持在高端市场,争取高端消费者,而失去价格高端地位也就不再是奢侈品了。 比如,在10年前,梦特娇、皮尔·卡丹都是中国人心目中的奢侈品,但随着中国经济快速发展,商品经济大潮淹没了这些品牌,由于价格急剧下降,这些品牌已经沦为三四线商品。 专家表示,奢侈品购买并不像是在超市买饮料一样,到那就买,而且能够买到。迎合 买涨不买跌 的心理,奢侈品品牌实行的是一种饥饿式营销, 你越涨,他越买 。 具体到中国市场,欧阳坤认为,造成人们到国外购买奢侈品的原因是多方面的。当前各大品牌在中国市场放量有限,再加上3个月左右的到货周期,使中国市场上的奢侈品在品类、数量等方面都落后于国际市场,再加上相对较高的市场定价,进一步放大了人们出国购物的冲动。而离境退税等政策的存在,更拉大了国内购买与国外购买的消费成本。 对外经贸大学奢侈品研究中心常务副主任周婷主持的一项调查发现,目前中国市场奢侈品的售价普遍高于国外市场,其中高级腕表国内外价差在100%-350%之间,珠宝产品价差在20%-80%之间,箱包皮具价差在30%左右,化妆品价差在40%-120%之间,最高达到188.5%。 奢侈品市场需分类管理 对化妆品等已成为生活日用品的 奢侈品 来说,降低进口税有可能推动降价 欧阳坤认为,奢侈品是具体的,不是抽象的。根据消费对象不同,可将奢侈品划分为A、B、C类:A类是最顶级的私人飞机、游艇、豪华车;B类是顶级名表、贵金属和珠宝;C类奢侈品就是跟百姓生活关系密切的名牌服装、高级皮具、化妆品和香水等。其中C类又可分为1万元以上、5000元-1万元及5000元以下三个等级。 随着人们生活水平提高,C类奢侈品特别是5000元以下甚至千元以下的消耗型 奢侈品 ,已成为越来越多人的生活日用品。调整这些商品的进口税,能够在社会上给其造成降价压力,推动经销商降价,让利于消费者。 具体到消费者比较关注的化妆品市场,欧阳坤认为,目前进口化妆品(包括香水)的进口关税已降至10%以下,增值税17%,这与其他进口商品差别不大,影响较大的是针对 高档化妆品 的30%消费税。 实际上,目前人们对化妆品进口税的认识存在误区。2006年起,我国已经调整进口化妆品消费税政策,只对 高档护肤类化妆品 按30%征收消费税,其他不征。在实际操作中,海关征收消费税的对象主要是 香水 和 彩妆 两类。然而,由于社会上对 高档护肤类化妆品 的范围宣传不够,致使大多消费者甚至代理商都认为普通进口化妆品均含有高达30%的消费税。这事实上已经成为经销商抬高进口化妆品价格的一个借口。 欧阳坤认为,降税的核心是消费税。无论进口环节税在化妆品价格中占多大比例,随着人们消费水平、消费能力的提高,对进口化妆品再区分为 高档类 和 非高档类 已不合适,把香水和化妆品区别为两类商品也缺乏理由。应借助这次降税讨论,大幅降低直至取消 高档护肤类化妆品 (包括香水、彩妆)的消费税,让 高档 与 非高档 进口化妆品税率一致,实现其进口成本透明化。降税是个市场信号,只要税率降低了,就有可能推动进口 高档 化妆品降价,带动 非高档 进口化妆品降价。 降税应与监管相结合 最根本的是要培育消费习惯,做强自有品牌,增强国内企业的竞争力 6月9日,世界奢侈品协会发布的《蓝皮书》显示,截至2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额达到107亿美元,占据全球份额的1/4,中国已经成为全球第二大奢侈品消费国(第一为日本)。在近一年时间内,中国人在欧洲市场购买奢侈品消费累计近500亿美元。在法国、意大利、英国等主要区域奢侈品商业消费区,六成以上的购买者为中国人。 不少专家表示,如果奢侈品降税政策能够实施,不仅可以把一部分奢侈品消费留在国内,还可以带动周边产业和区域商业的发展,提升城市的国际化形象。 当然,降税不完全等同于降价。欧阳坤承认,只要国内对国外奢侈品的追逐热情不减,即使降税,甚至取消税了,国内奢侈品价格也可能不会降下来,倒是扩大了经销商的利润, 所以,降税后还需要政府进一步加强市场监管。 根据世界奢侈品协会给出的公式:奢侈品价格的市场构成是:原材料5%+加工成本6%+奢侈品品牌附加值55%+广告与公关活动成本5%+旗舰店年度成本3%+人力成本6%+进口环节税(包括关税、消费税、增值税等)20%。 他建议,对奢侈品价格管理应坚持 降税 与 加税 并行,对已经成为百姓生活日用品的商品降税,对那些显示身份、地位、财富的奢侈品加税。 比如,可设定一道高压线,对超过一定价格的商品加税,加重经营成本,防止洋品牌乱涨价。 一些专家表示,从根本上改变洋品牌奢侈品在中国定价过高的现实,改变目前消费者对国外品牌的偏好,一方面要培育健康的消费心理、消费习惯,另一方面还要做强自有品牌,增强国内企业的竞争力。企业要着眼提供高质量的产品和服务,培育高端消费者对国内品牌的认同度。

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